En logotyp är ett igenkänningstecken. En grafisk profil beskriver hur logotyp, färger, typografi och bildspråk används tillsammans. Varumärket omfattar dessutom erbjudandet, löftet och upplevelsen av företaget.
Börja med vad företaget ska förknippas med
Innan arbetet med formen börjar behöver ni kunna beskriva målgruppen och erbjudandet. Vilka problem hjälper ni kunden med? Vad ska kunden känna igen? Vilka egenskaper vill ni att kommunikationen ska uttrycka?
Svaren hjälper till att bedöma designen utifrån syftet. ”Jag gillar den här färgen” kan vara en personlig preferens. ”Det här uttrycket gör vårt erbjudande tydligare för målgruppen” ger en mer användbar diskussion.
Välj omfattning efter användningen
Ett företag som redan har en fungerande identitet kan behöva justera logotypfiler eller ta fram en särskild mall. Ett företag vars webbplats, presentationer och trycksaker ser helt olika ut kan behöva en sammanhållen grafisk profil.
Lista de miljöer där identiteten ska fungera: webbplats, sociala medier, offert, skylt, visitkort eller broschyr. Då går det att prova formen i verkliga storlekar och format i stället för att bara bedöma en stor logotyp på en tom yta.
Be om filer och regler som går att använda
En praktisk leverans kan innehålla vektororiginal, webbversioner, färgvärden, typsnittsval och riktlinjer för placering. Be också om mörka och ljusa varianter när de behövs. Kontrollera vilka licenser som gäller för typsnitt och bilder.
Dokumentera minsta storlek, friyta och exempel på användning. Mallar för återkommande material gör det lättare att hålla ihop uttrycket när flera personer arbetar med kommunikationen.
Prova profilen i ett sammanhang
En broschyr och en receptionsskylt ställer olika krav på läsavstånd, material och format. I vårt Apartment Hotels-case kan du se exempel på hur grafisk form presenteras i sådana miljöer. Ett mockup visar sammanhanget, men ersätter inte kontroll av tryckoriginal eller färgprov.
När grunden fungerar kan profilen utvecklas successivt. Lägg till regler för återkommande behov och håll dokumentationen samlad så att nya material bygger vidare på samma uttryck.
Vanliga frågor
Måste vi byta logotyp när vi gör en ny webbplats?
Nej. En befintlig logotyp kan behållas medan typografi, färger och layout utvecklas runt den.
Gör en grafisk profil oss mer synliga på Google?
Den är ingen genväg till en viss sökplacering. Den hjälper framför allt kommunikationen att bli konsekvent och lättare att känna igen.
Se exempel i Apartment Hotels – grafisk design.